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IP電影 三年何以大生長
五一檔拼殺即將到來。《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》《女神跟我走》……這些五一檔上映的國產影片，幾乎都不約而同改編自擁躉眾多的熱門青春小說，同時擁有青春無敵的演員陣容Agelababy、楊冪、韓庚、楊洋、歐豪、陳都靈等。而業內給瞭這些電影一個共同的名字——IP電影。
從2013年IP熱開始到今年，僅僅3年時間，IP項目就在影視圈大爆炸。中國的IP項目開發目前幾乎呈現一種亂象，瘋搶、撞車、跟風。在電影市場紅火的當下，眾多熱錢湧入，多快好省圈錢成瞭中國IP項目開發的首要目標。
市場 熱門項目紮堆
在今年的熱門IP項目中，除瞭此前提到的五一檔上映的影片《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》，還有計劃在2015年年底上映的小說改編電影《鬼吹燈》，以及正在拍攝中的《盜墓筆記》、《三體》和即將開拍的《爵跡》。有業內人士調侃說，當下影視圈談項目不再說“拍戲”，而是“IP開發”。
中國的影視市場從2013年IP熱開始，到2014年IP電影集中爆發，這一年中《小時代》《匆匆那年》《老男孩》《智取威虎山》《同桌的你》、《十萬個冷笑話》等眾多IP電影在市場上取得瞭票房成功。
去年，由高曉松監制的電影《同桌的你》獲得瞭4.5億元的高票房，讓熱門歌曲IP在電影圈來瞭一個大爆發。今年，何炅的《梔子花開2015》正熱熱鬧鬧地搞宣傳，流行17年的金曲《愛之初體驗》也由“最接地氣導演”滕華濤監制成瞭大電影即將在暑期檔上映。此外，《睡在我上鋪的兄弟》《小蘋果》《一生有你》也全都立項。
在2014年春節豪取7億元票房的《爸爸去哪兒》，今年春節繼續推出《爸爸去哪兒》第二部，和第一部全員參與的《爸爸的假期》分庭抗禮。而《致青春》火瞭之後，《致青春2》也緊急推出，這第二部無論從劇情還是主創都和第一部完全無關。
解讀 投機心理作祟
對於如此多的項目上馬紮堆，市場觀察者蔣勇表示，一個成熟的IP從某一領域成功後，再復制到另一個領域中的知名度比較大，成功的概率也就大瞭很多，對投資方來說，這是一種相對比較保險又省事的投資，也是IP受歡迎的一個重要因素。
然而對於諸多亂象，一位不願透露姓名的業內人士一針見血地指出：“投資心理？我看更重要是為瞭投機。”這位業內人士認為，現下電影市場的火爆，讓大量熱錢湧入，而為瞭讓市場消平價保養品2017化這些熱錢以帶來更大的利潤，都是在最短時間內找項目圈錢上馬。比如去年上海的遊戲展，就有大規模的電影公司湧入，紛紛去尋找遊戲IP項目。“且不說傳統暢銷小說引發的版權改編，如今的IP開發擴展到瞭電視劇、綜藝、歌曲等各個方面，眼花繚亂的背後就是投機心理作祟。”
不少業內人士認為IP項目的開發是原創能力下降的表現，而更深層的原因是因為大傢對原創的尊重度不夠高，以及原創者本身收入比較低導致的。
知名編劇束煥此前在北京國際電影節上，就提及自己曾參與過影視公司的劇本導師工作，這傢公司花瞭50萬元購買瞭女作傢的網絡小說，卻根本不用這個故事。“他們告訴我，就是為瞭那個名字，新媒體和網絡公司就是要買那五個字。這讓我發現，IP可能就是一個創意，一個名字。”
前瞻 時間沉淀不可少
天娛傳媒首席文化官、《爸爸去哪兒》電影營銷負責人趙暉表示，好的IP項目首先要有一個好的故事，也就是說故事本身要具備合理性，讓人看瞭覺得有意思。
另外一個很重要的方面就是與當前時代發展相吻合，“當今電視劇裡有三部作品和時代結合的非常好，第一部是《奮鬥》，第二部《蝸居》，第三部《裸婚》，這三部作品引發的收視率高潮以及社會話題是有原因的，那就是和時代發展節奏相吻合。光琢磨IP不考慮故事是不會成功的。”
而除瞭出發點就得找準項目，時間沉淀和積累必不可少。“IP需要時間積淀。現在超級IP超不過十個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》算是，但即便超級IP也不一定能撐起票房。”《何以笙簫默》的導演黃斌認為，很多公司在買版權，網絡小說版權價格越來越高，有錢的公司囤瞭一批，但沒有人力改編，當一部戲失敗，風潮就會褪去。 （法晚）
名詞解釋
IP項目開發是一部電影誕生的起點，通俗說就是借殼改編。電影根據文學、戲劇等其他載體改編的傳統其實由來已久，隨著互聯網介入電影領域，IP（Intellectual Property的縮寫，意為知識產權）這一知識產權開發概念也被植入，成為整個行業的一大熱詞。
本文來源：泉州晚報專櫃保養品推薦
責任編輯：王曉易_NE0011
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